Fixie inc designed by MAGMA Brand Design

Für die Karlsruher Fahrradschmiede FIXIE Inc. (www.cycles-for-heroes.com) entwickelte Magma Brand Design das Design und Kommunikationskonzept. "Pure & Simple" lautet die Devise, so auch im Design. Diesjährige Neuheit ist das Modell Betty Leeds, ein Rennrad aus Stahl dessen Rahmen in mittlerer Grösse keine 1600 g auf die Wage bringt. Die 3 anderen Modelle im Sortiment, das Crossbike Pure Blood und die zwei Singlespeed / Fixed Gear Bikes Peacemaker und Black Jack erhielten ein Face-Lift: neue Rahmenfarben, Logos und Komponenten.

Das besondere an den beiden Race-Modellen: das asymmetrische Labeling. Während Mitbewerber das Rahmendesign oft mit monströsen Aufklebern überlasten, wurde bei den Modellen von FIXIE Inc. ein anderer Weg eingeschlagen: ungewöhnliche Auswahl der Schrift (Dalliance von Emigre) und unterschiedliche Platzierungen (auf der Kurbel-Seite befindet sich das Logo klassisch auf dem Unterrohr während es auf der anderen Seite auf dem Oberrohr neben der Logo-Banderole angebracht wurde.)

Um den Hype um die edlen Bikes in den Blogs und Foren anzuheizen wurden zwei low-budget Clips gedreht welche eine ironische Antwort auf die vielen "Guck-mal-wie-toll-ich-biken-kann" Filmchen sind.

http://youtube.com/watch?v=CARwP3qyi-E
http://youtube.com/watch?v=1zd2Gpdkr-I